杭州抖音培训分享100块DOU+投放经验就能快速上热门

发布时间:2020-02-17 点击数:86

杭州抖音培训公司很多,但是有实战经验的老师不多,今天杭州抖音培训老师就为杭州中小企业分享一个干货!100块DOU+投放经验就能快速上热门,别不信,看了你就懂了!

抖音Dou+的用户触达成本更低(100元/5000人,平均每个曝光成本仅2分钱),如果用户反馈足够好的话,甚至可以带来二次曝光,成为“热门视频”,从而盘活整个账号。

 

01
Dou+是什么?

 

Dou+是抖音官方推出唯一通过购买增加流量方式,从而让你的视频得到大量曝光,购买并使用后,可将视频推荐给更多兴趣用户,提升视频的播放量与互动量。

 

烧Dou+的目的:

 

1)用钱来买曝光;

 

2)用钱来买时间。

 

DOU+可以快速曝光自己的作品、品牌、账号。但Dou+也不能盲目投放,而是要有技巧的投,不然就是花钱打了水漂。

 

02

个人DOU+与蓝V企业DOU+区别

 

注册抖音号后,是可以选择个人或企业身份进行认证的。抖音企业号认证相对于个人号,权益会比较多;除了可以用DOU+付费推广外,现在企业号还可以通过“抖音企业号广告”推广,接入头条商业广告体系,带来更多的流量。

 

不少抖音企业号不知道该选DOU+还是企业号广告进行推广,那么下面就为大家介绍一下两种推广方式:

 

1.个人DOU+

 

DOU+只能设置“性别、年龄、地域”三种定向条件。

 

优势:

 

1)门槛低,开通了抖音企业号就可以自主操作下单;

2)操作简单,容易上手,基本上一部手机就能搞定;

3)预算少也能推广,100元起投,20000元封顶,适合小微团队。

 

劣势:

 

1)定向条件偏少,用户不能精准定位;

2)广告效果需要一条条视频去测,无法对比数据;

3)系统没有广告模型,无法针对“关注”行为作出优化。

 

2.蓝V企业DOU+

 

抖音企业号广告基本能适用十多种的头条广告定向条件,还能从后台获取多个维度的广告推广数据,可以看到单条视频广告推广数据分析,为企业品牌找寻合适的用户,节省大量精力和时间。

 

优势:

 

1)定向丰富,还能使用主题人群,定位用户更方便;

2)后台数据图表呈现,对比方便;

3)搭建广告模型,推广效果能持续优化。

 

劣势:

 

1)门槛高,需要单独开通广告账户,预算要求较高;

2)操作复杂,往往需要在PC端完成广告推广。

 

现在知道DOU+和抖音企业号广告的定向条件及优劣势之后,大家根据自身实际情况,也知道大概选择哪种方式推广比较适合自己了,这样才能用更少的钱,带来更好的效果。

 

03
个人DOU+投放

 

1.Dou+智能投放好还是自定义投放好?

 

1)实战经验-以增粉为目的

 

选择系统智能投放+粉丝增长效果要比选择系统智能投放+视频互动量要好的多。投放目的选择粉丝增长的话确实能带来很多涨粉。

 

 

 

2)实战经验-以播放量为目的

 

选择智能投放,抖音直接把内容投给了看啥视频都点赞的那波人,我们投过一次1000元的粉丝增长,投放时长6小时,带来1500多的粉丝,1300多的赞数,但播放只有2.5w,投放后总结出了,智能投放最多带来的是播放量的增长,赞数和粉丝都比较少。

 

 

 

 

2、DOU+投放策略

 

1)直播带货

 

带货视频一旦火了,就立刻开直播,并且投DOU+,一直烧着,这样直播带货的效果非常不错!

 

2)用DOU+养账号

 

一个老账号系统已经给你定了标签,之前买了个游戏号把之前的作品删了,发游戏的内容,各种指标稳定在,播放量在4万,点赞2000,评论800这个水平。

 

但发其他与游戏不相关的内容,播放量没有超过1000,点赞更是差得很。

 

个人认为,系统会根据你以往的内容,和你的行为决定你的账号属性,当你发的内容跟便签不匹配,会给你分发一个新的流量池。

 

因此新号可以尝试用DOU+养标签,你可以选择“达人相似粉丝”投放,当你的内容制作符合用户心里预期,这样账号的质量就会快速提高。(花钱买时间)

 

 

 

3)电商测试爆品

 

我是做电商的,目前投DOU+是为了测试爆款。

 

投100块测试我们的产品是否存在爆款潜质,数据好的上新视频开始卖货。如果效果不好,我们就从新选品。

 

这和淘宝一个思路,测好图测好款,然后下架。再上一个一模一样的新连接,第一时间搞好几单评价和买家秀,之后就做数据递增,然后就爆了,只不过淘宝数据递增的时间要短很多,数据反馈更快。

 

4)dou+不适用于任何领域这一点必须注意!

 

另外分享一个不错的投放策略:

 

每个视频DOU+预算300,1个小时投100,总共投三轮。当数据下滑,就投100,小成本投入屡试不爽。

 

5)阶段性DOU+投放

 

自己通过卖货养号,卖出去货挣的钱,全部投入DOU+。原则就是不用自己的钱去养号,不卖货不投。

 

这样你最终可以获得一个粉丝量级不错的出货账号。

 

6)注意粉丝活跃度

 

DOU+投放策略需要不断优化,小伙伴们可以通过抖音后台的粉丝活跃度来查看,逐渐优化自己的投放策略。

 

失败案例:

 

 

成功案例:

 

 

 

3、 DOU+转化率

 

1)转化率

 

抖音平台统计的数据是转换率平均在2.4%,订单成交是点赞的百分之二点四。

 

04
蓝V企业DOU+

 

企业号上线后许多品牌看中了抖音这块流量宝地,都希望在抖音快速积累粉丝,通过粉丝经济变现流量,后来者甚至有可能弯道超车:

 

认识一个做手机测评视频的团队,被稍晚才入行的对手团队先一步开通了抖音企业号,现在只能看看对方400多万粉丝,而自身才30多万粉丝感慨万分。

 

为了让抖音企业号更快获得用户关注,抖音上线了第一个付费推广功能“DOU+”。

 

品牌可以付费增加在抖音推荐信息流的曝光次数,获取更多用户的关注。

 

DOU+的入口在“个人主页——【···】——DOU+订单管理”,进入之后能够自主设置推广金额,并且简单定向人群:

 

 

 

DOU+推广的视频没有“广告”标识,推广结束之后还能看到你花费的钱究竟获得了多少展示量、播放量、互动量(关注、转发、分享数据):

 

 

 

抖音企业号越来越多,DOU+这种简单推广方式开始渐渐不能满足品牌的精确要求,抖音团队正式在2019年1月份上线了“抖音企业号广告”,接入了头条商业广告体系。

 

相比较DOU+只能设置“性别、年龄、地域”三种定向条件,抖音企业号广告基本能适用十多种的头条广告定向条件:

 

 

 

品牌除了能够根据目标用户设置更加贴切的定向条件外,还能从后台获取多个维度的广告推广数据,细分程度达到了“单条视频广告推广数据分析”:

 

 

 

上线了抖音企业号广告推广的品牌,还能使用头条大数据生成的各种各样的主题人群,为品牌找寻合适的用户节省了大量精力和时间:

 

抖音企业号广告最大的优势在于他能够针对品牌建立特定的广告投放模型。目前抖音企业号广告支持“关注”优化:系统在投放过程中不断根据用户的关注数据搭建广告模型,随着加粉数据的累计,特定企业号的种子用户数据完成了积累。

 

种子用户搭建完成后,系统就会深入分析这部分人群的标签特征,并持续向外寻找具有类似标签的人并向其推送企业号广告,最终根据反馈的关注数据不断修正模型:

 

 

 

05
总结

 

内容为王,想通过dou+来上热门——不靠谱,上热门的基本前提还是内容,不够好的内容即便投了Dou+也跑不了多远;

 

想通过dou+来加大曝光——不以转化为目的的曝光其实是没有意义的,dou+只能把你的视频放给更多的人看,至于会不会关注你或者成交,还是要看自身内容的好坏;

 

06

DOU+视频审核

 

DOU+也不是花钱就能投的,DOU+的审核更加严格:

 

1、内容不符合抖音平台规范,平台审核不过的视频,一样不能妄想用DOU+来通过;

 

2、内容中有电话、QQ号、微信二维码、公众号地址等站外导流的信息;

 

3、内容中有明显的广告嫌疑;

 

4、DOU+要投放的内容和企业蓝V营业执照经营范围不相符的。

 

 

 

07
哪些视频无法投放Dou+?

 

1、低质量视频

 

1)视频无内容,看完后让人不知所云;

 

2)视频模糊、静帧视频、视频拉伸,破坏景物正常比例;

 

3)3s及3s以下的视频;

 

4)观看后让人感到极度不适的视频。

 

2、搬运类视频

 

1)视频中ID与上传者ID不一致;

 

2)账号状态标签为搬运号;

 

3)明显截取的pgc内容。

 

4)录屏视频、视频中出现其他平台水印的视频。

 

3、调性不推荐

 

视频内容低俗含有软色情、视频内容引人不适、视频内容不符合本平台的调性,视频非正向价值观。

 

4、隐性风险类

 

1)视频或文案中出现广告、欺诈内容;

 

2)标题党;

 

3)医疗养生类、抽烟喝酒等不文明行为;

 

4)违规饲养野生动物;

 

5)虐童现象、疑似赌博等违法场景。

 

5、明显的营销、广告类

 

1)视频内容中含有明显的品牌定帧、品牌词字幕、品牌水印、口播;

 

2)视频背景中含有明显的品牌词、商业元素。

 

6、侵犯版权类

 

未授权明星/影视/赛事类视频。